Campagne de communication pour rajeunir l’image de la marque de cosmétiques Clarins

Étude de cas Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

22/05/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

expert

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Présentation de l'entreprise / les dates clés du groupe Clarins
Diagnostic stratégique
1. Le diagnostic externe
2. Le diagnostic interne
Objectifs stratégiques
Cible de communication
1. La cible marketing
2. La cible communication
3. Le coeur de cible
4. Segmentation
Objectifs de communication
1. Objectifs et objets de communication
2. Action de communication
3. Nature d'objectif
Média planning
1. Définition des médias utilisés
2. Choix du support
La création
1. Le brief
2. La copy-stratégie

Résumé :

Le groupe clarins, leader européen des soins de beauté haut de gamme , commercialise des produits de beauté sous la marque clarins ainsi que des parfums grâce aux marques Azzaro et Thierry Mugler. Le groupe emploie 5 251 personnes lui permettant d'être présent dans plus de 150 pays et à travers 17 000 points de vente. Il s'appuie sur un réseau international de 19 filiales de distribution pour les parfumeries de luxe, les grands magasins ainsi que les instituts de beauté et a réalisé un chiffre d'affaires de 939 M€ en 2004.

Depuis sa création, clarins tend à se développer autour de trois axes :
- Respect et écoute des consommateurs
- Qualité et efficacité des produits
- Les meilleurs produits au meilleur prix

Afin de fixer les objectifs et les moyens de notre campagne de communication ayant pour but de rajeunir l'image de clarins, il nous est indispensable de dresser le diagnostic stratégique de la marque.
Nous dresserons dans un premier temps son diagnostic externe avec les perspectives de marché, la concurrence et la consommation, puis dans un second temps son diagnostic interne.