Campagne publicitaire Adidas: "Impossible is nothing"

Dans ce dossier, nous étudierons le Groupe Allemand adidas numéro 2 sur le marché mondial de l'équipement sportif. Entreprise doyenne, adidas au fil du temps et des tendances a su se créer un nom.
Malgré la hausse de la concurrence, adidas a su rester compétitif tout en conservant sa marque avec tout ce que cela implique : ses valeurs, ses principes ; elle est le symbole même du sport.
Dans un contexte où les pratiques, attentes et modes de consommations sont en perpétuelle évolution, nous allons tenter d'analyser leur campagne impossible is nothing que ce « Géant » a adopté pour communiquer auprès ses clients et clients potentiels.
Dans cette optique, adidas a construit son programme de communication pour sensibiliser sa cible. Les courts métrages réalisés pour la marque ressemblent à des confessions intimes où ce ne sont pas les exploits sportifs qui sont mis en avant mais la réussite de défis personnels auxquels ils ont dû faire face.
Pour notre étude, nous avons choisi une campagne lancée en 2004, publicité réalisée avec des stars sportives faisant preuve d'une mise en scène relativement originale. A cet égard, ces spots publicitaires furent les premiers d'une longue lignée qui continue d'ailleurs actuellement sur nos écrans de télévision et qui plaît toujours autant au grand public.