Le capital marque
Extrait du sommaire : «Définition, rôle et mesure du capital marque. . Définitions du capital marque. . La valeur de la marque; capital de l'entreprise. . La mesure du capital marque. . La gestion du capital de marque. . La logique de marque. . Les...»
Relation entre le capital marque, les traits individuels et la confiance dans le site
Extrait du sommaire : «Cadre conceptuel . La confiance dans un site marchand . Le capital marque . Les traits de l'individu . L'attitude envers le site . Effet modérateur du type de marque . Méthodologie . Expérimentation . Mesures des concepts...»
Le rôle de la marque
Extrait du sommaire : «La gestion du capital-marque. . Le concept du capital-marque. . Une gestion transversale à dominante marketing. . Les parties prenantes de l'entreprise et le capital-marque. . Les salariés. . Les clients et les consommateurs. . Les...»
La marque, capital de l'entreprise
Extrait du sommaire : «Nature et fonction des marques . Origine des marques. Création d'une marque. Les fonctions des marques . Notoriété et image des marques : évaluer l'efficacité de la...»
La marque et les regroupements
Extrait du sommaire : «Privilégier les synergies . Ou privilégier la différenciation ....»
Stratégie de marque
Extrait du sommaire : «Privilégier les synergies. Ou privilégier la différenciation . Interaction entre stratégie de marque et consommateur : le changement de marque. De Raider à Twix. De Philips à Whirlpool. Illustration d'un service de...»
Cas Xerox. Des années soixante aux années quatre-vingt
Extrait du sommaire : «Identifier et évaluer la stratégie de Xerox dans les années 1960 . Quelles barrières à l'entrée Xerox a-t-il créé dans les années 1960 ?. Identifier et évaluer les stratégies d'IBM, Kodak,...»
L'image de marque dans les services: exemple de l'Institut Français du Textile et de l'Habillement
Extrait du sommaire : «L'IFTH, un centre industriel français évoluant au sein d'un environnement agressif . L'environnement interne de l'IFTH. L'environnement externe de l'IFTH. Un environnement concurrentiel fort, des problématiques stratégiques...»
La copy stratégie et ses évolutions: le cas Air France
Extrait du sommaire : «Presentation de la copy stratégie . Le rôle et l'importance de la copy stratégie . De la copy stratégie originelle au plan de travail créatif (son contenu) . Evolution de la copy stratégie . La copy...»
Etude d'une réussite de l'industrie touristique : le cas Nouvelles Frontières
Extrait du sommaire : «La segmentation strategique. . Présentation de l'entreprise. . Identification des domaines d'activités stratégiques (DAS). . Attractivité de l´activité de tour operator. . Attractivité du domaine de tour operator....»
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