Le capital marque

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   13/01/2005   |   fr   |   .doc   |   22 pages
Extrait du document : «Le capital marque Sommaire Introduction I- Définition, rôle et mesure du capital marque A- Définitions du capital marque B- La valeur de la marque: capital ...»

Extrait du sommaire : «Définition, rôle et mesure du capital marque. . Définitions du capital marque. . La valeur de la marque; capital de l'entreprise. . La mesure du capital marque. . La gestion du capital de marque. . La logique de marque. . Les...»

Relation entre le capital marque, les traits individuels et la confiance dans le site

Économie & marchés   |   E-commerce   |   Mémoire   |   25/10/2009   |   fr   |   .doc   |   24 pages
Extrait du document : «Relation entre le capital marque, les traits individuels et la confiance dans le site. Cadre conceptuel: La confiance dans un site ...»

Extrait du sommaire : «Cadre conceptuel . La confiance dans un site marchand . Le capital marque . Les traits de l'individu . L'attitude envers le site . Effet modérateur du type de marque . Méthodologie . Expérimentation . Mesures des concepts...»

Le rôle de la marque

Droit privé & contrat   |   Propriété intellectuelle   |   Exposé   |   22/04/2005   |   fr   |   .doc   |   23 pages
Extrait du document : « Ainsi, ils seront des éléments constitutifs du capital marque. Le management du capital marque, Edition DALLOZ, 1994 * CHETOCHINE, Georges. ...»

Extrait du sommaire : «La gestion du capital-marque. . Le concept du capital-marque. . Une gestion transversale à dominante marketing. . Les parties prenantes de l'entreprise et le capital-marque. . Les salariés. . Les clients et les consommateurs. . Les...»

La marque, capital de l'entreprise

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   28/04/2006   |   fr   |   .doc   |   12 pages
Extrait du document : « du produit 3. Choisir le positionnement valeur du produit 4. Elaborer la proposition de valeur pour le produit La construction du capital marque 1. Choisir le ...»

Extrait du sommaire : «Nature et fonction des marques . Origine des marques. Création d'une marque. Les fonctions des marques . Notoriété et image des marques : évaluer l'efficacité de la...»

La marque et les regroupements

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   01/01/2001   |   fr   |   .doc   |   5 pages
Extrait du document : « De même, cette stratégie peut être utilisée pour maintenir un capital- marque, sans s'interdire de développer d'autres segments. ...»

Extrait du sommaire : «Privilégier les synergies . Ou privilégier la différenciation ....»

Stratégie de marque

Marketing & marques   |   Théories marketing   |   Exposé   |   15/10/2002   |   fr   |   .doc   |   8 pages
Extrait du document : « De même, cette stratégie peut être utilisée pour maintenir un capital- marque, sans s'interdire de développer d'autres segments. ...»

Extrait du sommaire : «Privilégier les synergies. Ou privilégier la différenciation . Interaction entre stratégie de marque et consommateur : le changement de marque. De Raider à Twix. De Philips à Whirlpool. Illustration d'un service de...»

Cas Xerox. Des années soixante aux années quatre-vingt

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de cas   |   15/01/2003   |   fr   |   .doc   |   10 pages
Extrait du document : « verticalement ( ) Coordination et proactivité (- -) Fortes capacités de production (-) Moyens financiers élevés (-) Capital marque existant (-) Guerre des ...»

Extrait du sommaire : «Identifier et évaluer la stratégie de Xerox dans les années 1960 . Quelles barrières à l'entrée Xerox a-t-il créé dans les années 1960 ?. Identifier et évaluer les stratégies d'IBM, Kodak,...»

L'image de marque dans les services: exemple de l'Institut Français du Textile et de l'Habillement

Marketing & marques   |   Marketing mode   |   Mémoire   |   19/09/2007   |   fr   |   .doc   |   47 pages
Extrait du document : « La combinaison de ces facteurs qui est constitutive du capital de marque va generer de la valeur pour le consommateur et pour l'entreprise. ...»

Extrait du sommaire : «L'IFTH, un centre industriel français évoluant au sein d'un environnement agressif . L'environnement interne de l'IFTH. L'environnement externe de l'IFTH. Un environnement concurrentiel fort, des problématiques stratégiques...»

La copy stratégie et ses évolutions: le cas Air France

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de cas   |   26/12/2003   |   fr   |   .doc   |   26 pages
Extrait du document : « d'une entreprise. La communication est un moyen qui peut être puissant pour développer le capital marque. La copy stratégie classique ...»

Extrait du sommaire : «Presentation de la copy stratégie . Le rôle et l'importance de la copy stratégie . De la copy stratégie originelle au plan de travail créatif (son contenu) . Evolution de la copy stratégie . La copy...»

Etude d'une réussite de l'industrie touristique : le cas Nouvelles Frontières

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de cas   |   30/10/2004   |   fr   |   .doc   |   30 pages
Extrait du document : « Au niveau du capital marque qui relève d'une importance stratégique, les nombreux rachats laissent entrevoir le problème de gestion d'un portefeuille de ...»

Extrait du sommaire : «La segmentation strategique. . Présentation de l'entreprise. . Identification des domaines d'activités stratégiques (DAS). . Attractivité de l´activité de tour operator. . Attractivité du domaine de tour operator....»