Carrefour au Mexique et en Chine: Raisons dun succès et dun échec
Date de publication :
07/01/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
17 pages
Sommaire :
Sommaire
- La présence générale du groupe Carrefour en Asie
- Les différentes stratégies de Carrefour en Thaïlande, à Taiwan, en Chine et au Mexique
- Pourquoi Carrefour est un succès en Chine et pourquoi il a été un échec au Mexique ?
- Les difficultés que les entreprises étrangères ont dû surmonter pour s'implanter en Asie
Résumé :
A Annecy, Marcel Fournier exploite un « grand » magasin issu de la transformation d'une mercerie fondée en 1822. Dès 1946, à l'occasion de voyages qu'il effectue aux Etats-Unis il a pu observer le développement des « supermarkets », grandes surfaces implantées à la périphérie des villes. De retour en France, il s'associe à Louis Defforey, un commerçant de Lagnieu, pour créer une petite société de distribution alimentaire en libre-service. Les deux futurs fondateurs de carrefour constatent la réussite d'Edouard Leclerc mais estiment pouvoir aller plus loin. Alors que ce dernier se contentait de vendre de l'épicerie dans des hangars mal aménagés, Fournier et Defforey conviennent de créer un supermarché à l'américaine, bien éclairé, coquet, donnant envie d'acheter, proposant des produits à prix « discount ».
Un premier supermarché ouvre à Annecy en 1959. « Au début, je voulais appeler ce
magasin 'Agora', racontait Marcel Fournier. Et puis après je me suis dit que les gens risquaient de croire que je vendais des chats ». Le bâtiment où doit s'installer la grande surface se situe, logiquement, au croisement de cinq rues, dans le quartier central du Parmelan : le nom "carrefour" s'imposa tout naturellement.
Un premier supermarché ouvre à Annecy en 1959. « Au début, je voulais appeler ce
magasin 'Agora', racontait Marcel Fournier. Et puis après je me suis dit que les gens risquaient de croire que je vendais des chats ». Le bâtiment où doit s'installer la grande surface se situe, logiquement, au croisement de cinq rues, dans le quartier central du Parmelan : le nom "carrefour" s'imposa tout naturellement.
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