Cas Absolut Vodka: étude de marque

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

01/01/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

27 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

83 fois

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Absolut Brand
1. Absolut origins
2. Absolut strategic analysis
3. Absolut marketing mix
Absolut communication
1. Absolut advertisement campaigns
2. Absolut personality
Absolut brand impact
1. Absolut studies
2. Absolut synthesis
3. Absolut Summary

Résumé :

Lorsque le mot "vodka" vient à la bouche des gens, il est souvent suivi du mot absolut. Pourquoi? Principalement parce que la marque est réputée pour son image unique et surtout pour ses publicités décalées, connues même de ceux qui ne boivent pas de vodka.

Certes, grâce à ses campagnes publicitaires immuables depuis plus de 25 ans, absolut a réussi à se faire une place de choix, à la fois sur les tables des lieux nocturnes les plus huppés, sur les linéaires des grandes surfaces mais aussi dans le monde publicitaire et par conséquent dans l'esprit des consommateurs.

Aucune campagne publicitaire n'aurait pu perdurer avec le même concept si longtemps sans lasser la critique. De plus, rares sont celles qui réussissent à transformer le consommateur en un collectionneur. Aujourd'hui, il est difficile de protéger les magazines de l'arrachage! Les publicités absolut sont devenues "objets de convoitise".

Le succès d'une campagne publicitaire peut se mesurer par sa bonne appréciation par les consommateurs mais également par l'augmentation des ventes qu'elle a permis de réaliser. absolut a atteint ces deux objectifs : elle est aujourd'hui l'une des vodkas les plus vendues dans le monde grâce à l'image qu'elle véhicule dans ses publicités et à une communication ciblée utilisant avec succès l'art comme principale stratégie marketing.

Le choix de la marque absolut comme cas d'école est intéressant à étudier pour plusieurs raisons. D'abord, absolut, marque moderne et visionnaire, se nourrit, plus que tout autre marque, de ses campagnes de communication. Elle exerce un fort pouvoir d'attraction auprès de ses publics grâce à ses messages décalés. Enfin, véhiculant des valeurs positives en dépit des interdits pesant sur la promotion des boissons alcoolisées, elle est proche de nous car l'univers de consommation qu'elle propose nous est familier.

Cette étude sur la stratégie de la marque se propose donc, après avoir présenté absolut vodka, de vérifier si la stratégie de communication définie par la marque crée l'image souhaitée auprès du public.