Cas Bancassurance
Date de publication :
04/06/2008
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
13 pages
Sommaire :
Sommaire
- Etude de Marché
- SWOT Externe
- SWOT Interne
- Diagnostic SWOT
- Tableau de Rentabilité
- Positionnement
- Mix Marketing
- Produit
- Prix
- Distribution
- Communication
Résumé :
Suite à l'allongement de la durée de vie de la population française, la France a connu depuis plusieurs années une nouvelle organisation de sa démographie. En effet la proportion des personnes dites « senior » ne cesse d'augmenter et ces derniers se veulent être sécuriser au niveau de leur avenir. Leur pouvoir d'achat et leur patrimoine sont très importants et ils constituent une véritable demande pour les entreprises.
Cette tendance démographique a poussé la BMC à créer un produit existant seulement en Allemagne : l'assurance dépendance à des prix qui sont abordables si on souscrit dès 60 ans.
Le concept de bancassurance est assez récent et réunit les services d'une banque et d'une assurance, le tout dans une même entité. Ce terme est compris par quasiment tout le monde mais la frontière reste encore grande avec le passage à la consommation.
L'analyse SWOT et la stratégie marketing de la marque seront détaillées, pour enfin proposer une analyse de la rentabilité.
Cette tendance démographique a poussé la BMC à créer un produit existant seulement en Allemagne : l'assurance dépendance à des prix qui sont abordables si on souscrit dès 60 ans.
Le concept de bancassurance est assez récent et réunit les services d'une banque et d'une assurance, le tout dans une même entité. Ce terme est compris par quasiment tout le monde mais la frontière reste encore grande avec le passage à la consommation.
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