Le cas Body Shop

Date de publication :

11/11/2003

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

124 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Le cas Body Shop Sommaire

 
  1. Anita Roddick
  2. The Body Shop idea
  3. The first shop
  4. Franchising
  5. Branding ethics
  6. Core activities
  7. The future

Résumé :

What is body shop selling and what were the elements of its marketing strategy ?
What gives body shop its competitive advantage and is it sustainable ?
Why were the Roddicks able to role this business out so quickly and successfully ?
What do you think the future holds for body shop ?

Anita Roddick opened the first, tiny body shop in a cobbled back street in Brighton, England in 1976. The roof leaked and the ugly unpainted walls were covered with green garden lattice primarily because it was cheap. The shop had lots of pine shelves but stocked only about a dozen inexpensive, natural cosmetics, herbal creams and shampoos sold in simple packaging, so pot plants were placed between the products. Since then the body shop has become a multinational company with a shop in every high street.

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A propos de l'auteur :

pencil image Arnaud S. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Commerce international Ecole, université : Cesem Reims

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