Le Cas Clarins

Date de publication :

05/05/2001

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

572 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire  Le Cas Clarins Sommaire

 
  1. Historique et identité de la marque Clarins
    1. Le physique de la marque : des cosmétiques haut de gamme - des soins de qualité et accessibles
    2. La relation : souci du contact avec la clientèle
    3. Le reflet : une femme soucieuse de son bien-être et de son paraître
    4. La mentalisation : le respect de soi
    5. La culture : le respect de la nature - la nature au service de la beauté
    6. La personnalité : féminité - nature - proche de sa clientèle
  2. La communication de Clarins
    1. L'évolution du discours de Clarins
    2. Le support
    3. Les dépenses de communication

Résumé :

Management de la marque. La marque n'affichait pas de grandes prétentions à ses débuts, mais cela ne l'a pas empêchée de devenir l'empire de la cosmétique que l'on connaît aujourd'hui ; c'est pourquoi avant de se pencher sur une étude approfondie de la marque, qui inclue sa communication et sa stratégie, nous nous intéresserons en premier lieu à l'historique de clarins ainsi qu'à son identité et à sa notoriété

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