Le cas Ford et la sécurité automobile

Étude de cas Marketing & marques Marketing automobile

Date de publication :

28/02/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

35 pages

Niveau :

expert

Consulté :

52 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le marché de la sécurité automobile
1. Les acteurs de la sécurité
2. Quelle importance?
Les contradictions sécurité/plaisir
1. Comment ne pas confondre sécurité et brider
2. Identifier et comprendre les attentes des consommateurs
La recherche développement et la communication pour les constructeurs automobiles
1. La place de la recherche et développement dans les stratégies de communication des constructeurs automobiles
2. La communication des constructeurs automobiles

Résumé :

Aujourd'hui, dans le cadre d'un concours organisé chaque année, ford France souhaite travailler sur le thème de la sécurité automobile, et souhaite que nous lui apportons une réponse concernant la possibilité ou non de communiquer sur la sécurité automobile : quelles sont les attentes des consommateurs en matière de sécurité automobile et les recommandations pour ford ? Comment faire de la sécurité un argument de vente ?
Ainsi dans le but de répondre à cette problématique, nous allons tenter de détailler le marché de la sécurité automobile pour démontrer l'importance de la sécurité à l'heure actuelle tant au niveau des attentes que des offres. Puis d'un point de vue des consommateurs, il s'agit d'expliquer les critères à l'origine des comportements d'achat en axant notre analyse sur le contraste sécurité/plaisir. Enfin, nous finirons par une analyse de l'importance de la recherche et le développement pour les constructeurs automobiles ainsi que les différentes stratégies de communication actuelles menées par les principaux constructeurs automobiles.
L'idée générale pour nous est de montrer que la sécurité automobile est dans l'air du temps et qu'elle est bien présente, l'intervention de multiples acteurs d'envergure nationale en est l'exemple même. Finalement, cette recherche doit nous permettre de mettre en valeur la place de la sécurité automobile dans la communication du milieu des constructeurs mais également de prévoir les préconisations spécifiques au plan de communication de ford