Cas Kellogg's

Date de publication :

08/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

14 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Cas Kellogg's  Sommaire

 
  1. Présentation de Kellogg's
  2. Le marché des céréales en France
  3. La Segmentation
  4. Le positionnement
    1. Positionnement sur le marché des seniors
    2. Positionnement sur le marché des adolescents
    3. Positionnement sur le marché des Diététique/plaisir 15-25 ans
  5. Le nom de marque
    1. Informations sur les produits Kellogg's proches de notre positionnement
  6. Notre prototype packaging
    1. Les deux composantes de notre packaging
    2. Informations commerciales et légales de notre packaging
    3. Les fonctions de notre packaging

Résumé :

Depuis 1997, kellogg's participe en collaboration avec l'éducation nationale à la semaine du petit déjeuner en France.
En 1999, kellogg's procède à une extension de gamme avec Special K fruits rouges et lancent également des barres céréalières.
En 2000, il lance Crisp'x et donne en 2002 de la profondeur à sa gamme Special K avec Special K feuilles de chocolat et Special K pêche abricots.
2004 est l'année où kellogg's met sur le marché Extra Pétales chocolat noir, blanc et amandes.
kellogg's en 2002 fait un chiffre d'affaire au niveau international de 8,3 Milliard de $, ceci se traduit par une position de leader mondial sur le marché des céréales pour le petit déjeuner.

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A propos de l'auteur :

pencil image Matthieu B. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : Université Paris 2 Assas

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