Le cas Levi's (2003)

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50 pages word

français

marketing

étude de cas

publié le 23/04/2008

avis client : non évalué

niveau : grand public

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Résumé

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Crée en 1853 par un immigrant bavarois levi Strauss, levi Strauss & Co. (LS&CO.) est de nos jours, vue comme une des marques mythique de la consommation moderne, voire même comme un symbole de liberté et d’idéalisme démocratique. Elle semble ne pas avoir d’égal sur le marché, et ceci tout particulièrement car aucune autre compagnie n’a de présence internationale comparable au niveau des jeans et des pantalons quotidiens.

Seulement, il faut savoir que ceci est le fruit d’une longue histoire...

Sommaire

Les cibles de Levi's
1. La cible des vêtements en jeans en France
2. Cibles marketing
3. La cible publicitaire
Concurrence et position
1. Les concurrents de Levi's
2. Le positionnement
3. Cannibalisme commercial
Campagne de communication publicitaire
1. Définition de la publicité
2. Le plus important modèle d'action de la publicité
3. Les registres de la publicité media
4. Les acteurs de la publicité
5. La campagne publicitaire de Levi's
Les différents supports de communication
1. Le coût des supports
2. Période de lancement d'un nouveau produit
Internet dans le plan media
1. Internet un media d'avenir
2. Les formats de la publicité en ligne
3. Le choix des sites