Le cas Lipton et le thé glacé

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

08/12/2003

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

16 pages

Niveau :

expert

Consulté :

50 fois

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Sommaire :

 
 

Sommaire Le cas Lipton et le thé glacé Sommaire

 
  1. Analyse de l'environnement
    1. Définition du marché
    2. Evironnement macro-economique
    3. Analyse des fournisseurs
    4. Analyse de la Distribution
    5. Analyse de l'offre
    6. Produits de substitution
    7. Analyse de la demande
  2. Atouts de l'entreprise
    1. Face faib (int)
    2. Opp men (ext)
    3. SWOT croisee = atouts
    4. Av cons dur
  3. Strategie Lipton
    1. Cible
    2. Position face à la concurrence
    3. Facteurs clés de succès
    4. Stratégie de relance Lipton
  4. Marketing mix Lipton
    1. Production
    2. Prix
    3. Promotion
    4. Place
  5. Stratégie De Kai shi
    1. Définition de la stratégie
    2. Modalité de la stratégie

Résumé :

Avec 36 millions de litres commercialisés en 94, Liptonic est la marque de boisson carbonatée qui a le plus progressé ces dernières années (+82%).Sur la période juin/juillet 94, Liptonic était même la première marque de boisson carbonée en chiffre d'affaires à l'unité exposée. On peut donc en conclure que le partenariat fait avec Pepsi Cola a permis de consolider la place de numéro 1 qu'occupait l'entreprise lipton, grâce à une meilleure distribution

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A propos de l'auteur :

pencil image Nathaniel H. etudiant
Niveau :Expert Etude suivie : Ecole de commerce Ecole, université : CERAM

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