Cas marketing: Contrex (2006)

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

19/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

24 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

8 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Swot
1. Définition et délimitation du marché
2. Taille, structure et tendances du marché principal
3. Les publics constitutifs du marché
4. Les tendances du macro-environnement
5. Opportunités et menaces
6. Forces et faiblesses
Problématique, objectifs et options stratégiques
1. Le problème marketing
2. Objectifs
3. Les options stratégiques
Marketing mix
1. Le mix produit
2. Le mix prix
3. Le mix distribution
4. Le mix promotion
Budget, retroplanning, suivi et controle
1. Maquette de budget
2. Méthodes de contrôle et de suivi

Résumé :

On remarque que le marché des eaux plates est fortement atomisé. Cela est dû a la constante multiplication des marques : en moyenne, en 2004, le segment des eaux plates natures a gagné 9 articles en Hypermarché et 4 en supermarché.
Le marché des eaux plates apparaît très dynamique. Il a ainsi gagné des parts de marché sur le marché des eaux gazeuses et sur celui des soft drink (grâce aux eaux plates aromatisées).
On constate par ailleurs une percée réussie des MDD et des eaux premiers prix (cristaline) sur ce marché des eaux plates.
contrex est positionnée sur le créneau porteur de la minceur/vitalité/santé/beauté. Elle s'est plus particulièrement spécialisée sur le segment de la diététique ce qui la distingue de ses concurrents directs.