Cas marketing: le mini-BN

Date de publication :

01/05/2003

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

134 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Cas marketing: le mini-BN Sommaire

 
  1. Le Marché du Snacking Sucré
  2. Le Macro-Environnement
  3. Le Consommateur
  4. Opportunités et Menaces du Marché du Snacking Sucré
  5. Analyse du marketing-mix du produit
  6. Analyse de la concurrence directe et indirecte du marché, ainsi que les produits de substituts
  7. Problème de marketing à résoudre
  8. Problème de communication
  9. Cibles de communication
  10. Objectifs marketing et de communication
    1. Objectif marketing
    2. Objectifs de publicité
  11. STRATEGIE
    1. Que veut on atteindre ?
    2. Comment allons nous y arriver ?
  12. PROMESSE CONSOMMATEUR
    1. Notre promesse est claire
    2. Pourquoi cette promesse ?
    3. Comment justifier notre promesse ?
  13. PROJET DE CREATION PUBLICITAIRE
    1. Le planning de la champagne
    2. Les clés de répartition du budget de 2,268 millions d'euros

Résumé :

Le marché du biscuit est en évolution et représente aujourd'hui environ 8 milliards de francs. Plus de 80 millions de paquets sont vendus par an. Ce marché est actuellement dominé par deux grands groupes qui sont Danone et United Biscuit. Danone, avec la marque LU, est leader, avec 40,7 % de parts de marché en valeur en 1997. United Biscuit est challenger sur le marché du biscuit. Mais ce marché dominé par ces deux grands groupes est en pleine modification avec l'émergence de nombreuses marques de distributeurs. Ce phénomène s'explique par les modes de distribution du marché

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A propos de l'auteur :

pencil image Vincent L. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Ecole de Commerce Ecole, université : EPSCI

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