Cas marketing phoneiseme, étude d'implantation

Exposé Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

02/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

1 fois

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Sommaire :

Sommaire

Marché global
1. La demande
2. L'offre
Le marché local de la téléphonie, quelle ville choisir ?
1. D'après l'INSEE, nous avons appris que
2. Etre différent
La zone de chalandise
Prévisions

Résumé :

Madame ROMAIN est responsable de la téléphonie mobile dans un grand magasin de Strasbourg. Elle vient de recevoir un héritage et souhaite s'en servir pour s'installer à son compte. Elle souhaite revenir en Touraine, à Blois, Orléans ou Tours. Elle a une bonne connaissance des produits (téléphones portables) mais ne connaît pas le marché de la téléphonie mobile.
Pour qu'une implantation soit un succès et que l'activité se développe, il faut récupérer des informations dans l'environnement économique. Nous allons donc décrire l'activité que souhaite exercer Madame ROMAIN telle que les sources officielles la décrivent et étudier cette activité de manière économique.
Nous allons mener une étude pour orienter Madame ROMAIN et la conseiller sur le lieu et le type d'activité à exercer pour que son affaire puisse être rentable.
L'activité que souhaite exercer Madame ROMAIN est celle du commerce de détail. Selon l'INSEE, le commerce de détail consiste à vendre des marchandises dans l'état où elles sont achetées. Le code NAF le plus adapté à cette activité est le 524Z. Il comprend les commerces de détail spécialisés sur des produits non cités ailleurs, le commerce de matériel de téléphonie et le commerce de détail de téléphones portables.
Sous ce code est aussi regroupé toutes les activités suivantes :
- articles de puériculture et landaus
- matériel de bureau, ordinateurs et logiciels non personnalisés
- timbres et pièces de collection
- articles souvenirs, bijouterie fantaisie, objets artisanaux et articles religieux
- fleurs et feuillages artificiels
- animaux de compagnie
- le commerce d'objets d'art contemporains
- l'installation (associée à la vente) de téléphones de voiture
- le commerce de détail de téléphones portables
- les galeries d'art contemporain
On ne peut donc pas résumer l'activité de Madame ROMAIN par le code 524Z mais son activité se trouve bien résumée par ce code APE.
Deux activités principales sont liées à la vente de téléphones portables :
- La vente de forfaits pour un opérateur.
- La vente de téléphones mobiles.