Cas marketing PS3

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

08/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

31 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

55 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Présentation du marché de la console de jeux en france (2006-2007)
1. Définition du marché
2. Taille et évolution du marché
3. L'offre
4. La demande
5. Les faits essentiels marquant ce marché et les segments concernés
6. Influences environnementales sur le marché
7. Les tendances
Analyse de la stratégie marketing mise en place par sony monde
1. Stratégie marketing
2. Mix
Diagnostic SWOT
1. Diagnostique externe
2. Diagnostic interne
3. Bilan
Plan « marketing et communication » opéerationnel afin de relancer la playstation sur le marché français
1. Points essentiels du produit
2. Recommandations
3. Plan d'action en france en 2008/2009

Résumé :

Le Marché étudié comprend toutes les formes de jeux vidéo destinés essentiellement aux jeunes de 18-35 ans, mais également à tout type de consommateurs.
Le marché des jeux vidéo en France se présente de la façon suivante:
Marché principal: secteur des jeux vidéo sur tout support.
Marché de support: secteur des consoles de jeux et des micro-ordinateurs, sans lesquels il serait impossible de jouer aux jeux vidéo.
Marché générique: secteur des loisirs, puisque les jeux vidéos n'ont qu'une vocation ludique.
Marché de substitution: le secteur des marchés des télévisions, du cinéma, des films et des jeux traditionnels, sur téléphone portable...
Marché complémentaire: jeux de société, jeux de cartes...

Mots clés: étude Sony, ps3, Playstation 3, marché, console de jeux, analyse stratégique, marketing, distribution, communication, diagnostique, segmentation, concurrence, consoles deuxième génération, Xbox 360, Wii, Nintendo, Microsoft, DS, PSP, Blu-Ray, prix, positionnement