Cas Red Bull

Date de publication :

02/05/2008

Langue :

Anglais

Format :

.ppt

Nombre de pages :

28 diapos

Niveau :

avancé

Consulté :

38 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Cas Red Bull Sommaire

 
  1. Presentation
    1. 5 key points
    2. History
    3. Positioning
  2. The brand equity
  3. Marketing analysis
    1. Strenghts
    2. Weaknesses
    3. Opportunities
    4. Threats
  4. Brand strategy
    1. Opportunities for growth
    2. Building around the brand ?

Résumé :

New wings to build brand equity. 5 Key Points Creation of a new category : "Functional food" 70% market share in "stimulation drink" category Net sales in 2001: $940 million Marketing Expenditures in 2001 : $245 million (25%) One size (250ml can), one taste red bull's history: a quick recall Founded in Austria in1985 by a former marketing manager of Procter & Gamble Exclusively in Austria for 5 years Enter new markets slowly and methodically Marketing strategy based on Word Of Mouth (WOM) and mystification Little traditional advertising support Leader of the Energy Drink (or « functional food ») segment in every country where red bull is sold! Positioning The first stimulation drink for both mind and body to be used at any time, anywhere, by anybody not only as a thirst-quencher but also as a cure against tiredness.

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A propos de l'auteur :

pencil image Vincent B. etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Management organisation Ecole, université : EM LYON

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