Cas Rica Lewis jeans: la politique de communication de l'entreprise
Date de publication :
17/12/2003
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
16 pages
Sommaire :
Sommaire
- Le diagnostic SWOT de l'entreprise Strenght : les forces
- Weaks : les faiblesses
- Opportunities : les opportunités
- Threats : les menaces
- Le problème avec la communication
- L'élaboration de la stratégie de communication
- Stratégie de moyens média et hors média
- Les moyens média
- Les moyens hors média
- Le calendrier des actions
- Evaluation budgétaire
- Les arguments pour une augmentation budgétaire
Résumé :
Créée en 1930 dans le Sud de la France, la société rica lewis Internationale a été la première à fabriquer et à commercialiser sous la marque rica lewis le jean en France. Ainsi, 70 ans après, malgré son expérience, l'entreprise connaît quelques difficultés au niveau de ses ventes dus, en partie, à une forte concurrence sur le marché du jean (avec un leader incontestable : Levi's) et une perte de notoriété au fil des années qui s'est fait ressentir sur le chiffre d'affaires de la société rica lewis.
Ainsi, pour pallier à ce manque de visibilité auprès des consommateurs, l'entreprise a décidé de réagir en conséquence et prévoit de lancer à l'occasion de ses 70 ans, un jean millésimé (RL 70). Aussi, l'objectif de cet événement est non seulement de mettre en avant la marque rica lewis mais aussi de créer un univers de marque lisible, de conquérir des nouveaux segments de consommateurs (les jeunes et les femmes), de multiplier son référencement auprès des GMS et tout cela afin de redynamiser les ventes.
Pour ce faire, nous sommes chargés d'établir un plan de communication correspondant à l'année de lancement du jean RL 70 répondant clairement aux objectifs et avec une limitation de budget de 5 millions de francs. Nous établirons donc dans un premier temps un diagnostic externe et interne de l'entreprise puis nous choisirons les différents supports média et hors média permettant la mise en place d'une communication de dimension nationale
Ainsi, pour pallier à ce manque de visibilité auprès des consommateurs, l'entreprise a décidé de réagir en conséquence et prévoit de lancer à l'occasion de ses 70 ans, un jean millésimé (RL 70). Aussi, l'objectif de cet événement est non seulement de mettre en avant la marque rica lewis mais aussi de créer un univers de marque lisible, de conquérir des nouveaux segments de consommateurs (les jeunes et les femmes), de multiplier son référencement auprès des GMS et tout cela afin de redynamiser les ventes.
Pour ce faire, nous sommes chargés d'établir un plan de communication correspondant à l'année de lancement du jean RL 70 répondant clairement aux objectifs et avec une limitation de budget de 5 millions de francs. Nous établirons donc dans un premier temps un diagnostic externe et interne de l'entreprise puis nous choisirons les différents supports média et hors média permettant la mise en place d'une communication de dimension nationale
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