Cas Le Roi Lion

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

16/03/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

7 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

5 fois

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Sommaire :

Sommaire

La Stratégie interne de Disney
1. La politique marketing de Disney
2. Une cible qui s'agrandit
3. Le Roi Lion : une technologie de pointe
4. La capacité de Disney à modeler son environnement
L'environnement de Disney
1. L'environnement
2. La concurrence

Résumé :

Dès 1923, avec un simple emprunt de 500 dollars, les frères Disney créèrent la première société d'animation. Avec les aventures de Mickey, ils gouttent pour la première fois aux joies du succès. Dès lors, ils ne cesseront jusqu'à leur mort d'impressionner les observateurs par leur réussite insolente et Disney diversifiera de plus en plus ses pôles d'activités (ouverture de parcs à thèmes notamment). Pourtant cela ne doit rien au hasard, grâce à un contrôle sévère du monde Disney, ils ont dirigé d'une main de maître leur société jusqu'au plus haut. Ce n'est qu'à leur mort que l'empire Disney vacillera. Malgré des décennies de succès, les films réalisés rompent avec l'univers connu jusqu'alors, d'où la nécessité d'un renouveau. Avec l'arrivée d'un nouveau PDG, Michael Eisner, Disney renoue avec le succès. La mutation va permettre de relancer la machine Disney vers de nouveaux sommets. L'apogée viendra en 1994 avec l'impressionnante réussite du film d'animation « le roi lion », les studios connaîtront alors la gloire.

Si ce film est encore aujourd'hui une référence, c'est en grande partie grâce aux changements instaurés par Michael Eisner. On peut donc se demander par quels moyens ce dernier a pu revitaliser le monde de l'animation sans entacher la magie de l'univers Disney.

Tout en prenant comme fil conducteur, le film « Le roi lion », qui est l'illustration parfaite de ces mutations, nous aborderons tout d'abord les méthodes utilisées par Disney pour façonner son environnement extérieur. Puis nous mettrons en lumière quelles sont les opportunités et les menaces qui pèsent sur cet empire.