Cas Smoby

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français

marketing

étude de cas

publié le 15/08/2008

avis client : non évalué

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Résumé

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Crée en 1924, smoby est aujourd’hui un groupe d’envergure internationale spécialisé dans la fabrication et la commercialisation de jouets destinés à des enfants de 0 à 14 ans. Leader sur le marché français du jouet, le groupe est implanté partout dans le monde et poursuit des ambitions internationales
Dans notre société de consommation, le jouet est, bien entendu, au centre d'enjeux économiques importants et par sa nature spécifique il touche au domaine social et éducatif.
Comme le montrent les recherches en sciences sociales, le jouet est un objet d'une profonde richesse, il est à la fois : objet de consommation, moyen de découvrir le monde, source de plaisir, occasion de complicité familiale, signe d'une époque, miroir d'une réalité culturelle.
Pour ces raisons, le marché du jouet connaît aujourd'hui une forte expansion dans un environnement concurrentiel important. On observe une forte concentration des fabricants et des distributeurs sur un marché marqué par une forte saisonnalité des ventes.

Sommaire

Présentation du groupe SMOBY
1. Origine du groupe
2. Evolution du groupe
3. Position concurrentielle
4. Activité du groupe
Le marché du jouet
1. L'industrie du jouet
2. Marché du jouet 2007
Diagnostic interne
1. Les consommateurs
2. Les distributeurs
3. Stratégie de Smoby
4. Les domaines d'activités stratégiques
5. Les facteurs clés de succès
Diagnostic externe
1. La concurrence
2. Analyse PESTE
Analyse des difficultés rencontrées
Quel est l'avenir de Smoby ?