Cas Swatch : la skin

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

05/12/2001

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

12 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

114 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le produit: la skin
1. Caractéristiques techniques
2. Les caractéristiques physiques
3. La renommée de la marque
4. La présence de la Skin
5. La publicité
6. Les faiblesses de la Skin
7. Le type d'achat de la Skin
8. La cible de la Skin
9. Les 4p's de la Skin
La marche
1. Le marche en lui-même
2. La concurrence directe
3. La concurrence indirecte
L'avenir de la Skin
L'avenir du groupe Swatch

Résumé :

En 1984, l'industrie horlogère connut un nouvel essor. Cette même année, les pionniers ASUAG (Allgemeine Schweizerische Uhrenindustrie AG) et SSIH (Société Suisse pour l'Industrie Horlogère SA), sur recommandation de Nicolas G. Hayek senior, fusionnèrent pour devenir SMH Société Suisse de Microélectronique et d'Horlogerie SA. En 1998, SMH devint The swatch Group SA, dont le siège est à Bienne (Suisse). Le Président Directeur Général et Administrateur délégué du Conseil d'administration est Nicolas G. Hayek senior. Les deux inventeurs du concept de la swatch sont Elmar Mock, ingénieur en plastiques et Jacques Muller, ingénieur, spécialiste des mouvements d'horlogerie.