Le cas TF1/M6

Mémoire Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

12/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

26 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

0 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Dossier 1 : le passage d'un marketing de masse à un marketing « one to one »
1. Évolution des médias audiovisuels
2. Conséquences sur le comportement du consommateur
Dossier 2 : la stratégie de développement de M6 en termes de positionnement de produit et de marque
1. Les stratégies de positionnement de TF1 et de M6
2. Les stratégies identiques et différenciées de TF1 et M6
Dossier 3 : La solvabilité, l'endettement et l'équilibre financier de TF1 et M6 pour l'année 2004
1. La solvabilité, l'endettement et l'équilibre financier
2. Analyse des conclusions
Dossier 4 : la stratégie marketing que TF1 et M6 devrait adopter
1. Les opérateurs télécoms : menace sur la chaîne télévisuelle
2. La stratégie marketing à adopter

Résumé :

Le monde des médias aura beaucoup plus changé ces dix dernières années qu'il n'avait évolué sur les trois décennies précédentes. Cette évolution créée un réel impact sur la vie quotidienne. Nous analyserons donc en quoi l'évolution des médias audiovisuels a infléchi le passage d'un « marketing de masse » à un « marketing one to one ». Puis nous nous concentrerons sur les incidences sur les attitudes et le comportement du consommateur.

La numérisation, la multiplicité des vecteurs d'images, de textes et de sons, l'interactivité et le nomadisme se sont développés, brisant la logique des médias traditionnels, ces « mass médias » qui s'adressent à tous et auprès desquels tous sont censés s'informer. Une logique nouvelle a fait son apparition, celle portée par des services de plus en plus personnalisés, individualisés qui tiennent compte des singularités et des préférences du consommateur et qui donnent toujours davantage de pouvoir apparent au récepteur.