Cas Vaio de Sony

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

14/06/2004

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

18 pages

Niveau :

expert

Consulté :

44 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentation de l'entreprise
1. Diagnostic
2. Comportement
3. Analyse interne
4. Analyse externe
5. Facteur Clés de Succès et Avantages concurrentiels
6. Objectifs
Segmentation
1. Choix des critères de segmentation
2. Segmentation des Consommateurs
Ciblage
1. Attrait des différents segments
2. Cibles choisies
3. Adéquation Compétences Distinctives et Facteurs Clé de Succès
Plan marketing
1. Etude des 4 P, recommandations
2. Marketing relationnel
3. Stratégies alternatives

Résumé :

En développant son activité à l'informatique, sony comptait sur une évolution du comportement du consommateur : à l'origine réservée aux entreprises, l'informatique selon sony devait également être destinée à une utilisation familiale et privée. Afin de mettre en avant l'aspect ludique de l'informatique, sony utilise une communication visant l'amusement par l'audio-visuel. Comment sony peut-il être considéré comme un concurrent sérieux sur le marché des ordinateurs portables ?