Le cas Xsara Picasso

Date de publication :

27/05/2002

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

expert

Consulté :

44 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Le cas Xsara Picasso Sommaire

 
  1. La phase préparatoire
    1. Contexte, stratégie et objectifs
    2. Le développement de la voiture
    3. La stratégie marketing
  2. Le lancement effectif de la voiture
    1. Le lancement de la production : les premières séries Xsara Picasso
    2. Le lancement en interne
    3. Le lancement aupres du grand public

Résumé :

En septembre 1998, lors du mondial de l'automobile, Citroën crée l'événement en annonçant le lancement prochain d'un nouveau véhicule : la xsara Picasso. Un an et demi plus tard, le lancement est enfin prêt. Nous chercherons à comprendre dans un premier temps quelles étaient les étapes préparatoires au lancement. Dans un deuxième temps, nous étudierons comment s'est déroulé le lancement effectif auprès des consommateurs, des concessionnaires

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