Les castings, nouveau support du marketing

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français

marketing

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publié le 24/11/2005

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Résumé

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Pour contrecarrer l’essoufflement des formes de communication traditionnelles, les annonceurs inventent sans cesse de nouveaux supports capables de raviver la curiosité du public. Publicité on-line, SMS publicitaires, marketing viral...autant de nouvelles techniques pour accrocher l’attention des prospects. La dernière arme des entreprises ? Les castings …
Des castings marketing, qui ont aujourd’hui tendance à se multiplier à l’initiative d’entreprises renommées, et qui attirent comme les vrais des milliers de candidats. Les castings d’entreprise sont aujourd’hui un véritable outil de communication, fondés sur des stratégies réfléchies, construits en accord avec les valeurs, le positionnement et la cible de la marque, puis relayés par un ensemble de supports de communication adaptés. Ils séduisent de plus en plus d’entreprises, qui cherchent à surfer sur le succès des émissions de télé-réalité.

Sommaire

Les castings, un phénomène de mode
La récupération du concept par les annonceurs
Quels éléments prendre en compte pour bâtir un bon casting marketing '
1. Soigner la créativité et la qualité du casting
2. Proposer un gain attractif
3. S'adapter à l'univers produit et à la cible
Quels bénéfices tirer d'une opération de casting '
1. Développer une relation client, et fidéliser les internautes
2. Créer une base de données qualifiées de prospects via l'inscription
3. Profiter du bénéfice d'image
4. Impliquer les prospects dans la communication
5. Réaliser des démonstrations produits ludiques et efficaces