Centre Commercial Mériadeck : lancement d’un nouveau lieu de commerce, "Les Passages"

Mémoire Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

18/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

66 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

1 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Mériadeck face à son environnement
1. Diagnostics de la situation de Mériadeck
2. Les objectifs à atteindre pour faire face à l'environnement
3. La recherche de solutions : une transformation significative de Mériadeck afin de répondre à ses objectifs
Préparer l'arrivée des Passages
1. Une nouvelle communication pour l'arrivée des Passages
2. Les animations accompagnant l'ouverture des Passages
3. Annoncer l'évènement : l'organisation des inaugurations

Résumé :

Le centre commercial mériadeck est situé en plein coeur de Bordeaux. Il possède une offre commerciale dense et attractive autant pour les habitants de la ville que pour l'ensemble de l'agglomération. Après un repositionnement global ces dernières années (rénovation, restructuration, nouvelle identité), mériadeck a renforcé sa position de leader des centres commerciaux bordelais.

Pour bien comprendre le fonctionnement du centre, il faut tout d'abord comprendre comment celui-ci est géré. mériadeck est une copropriété, soit une propriété commune à plusieurs parties. Le centre est ainsi partagé entre plusieurs propriétaires, chacun possède des parties communes et des parties privatives. Ces deux propriétaires sont Auchan et une entreprise européenne nommée Unibail-Rodamco.

Unibail-Rodamco est le premier propriétaire français d'immobilier. C'est une société foncière qui est active sur trois secteurs majeurs de l'immobilier commercial : les bureaux, les centres commerciaux et les espaces congrès-expositions.

La société Unibail-Rodamco conçoit des lieux uniques par leur taille, leur qualité architecturale et leur attractivité. Ses centres commerciaux ont un positionnement fort et sont des lieux que l'on peut qualifier d'exceptionnels par leur taille, par la sélectivité d'enseignes performantes et par leur qualité de vie.

Le client est au coeur de leur réflexion commerciale et de leur stratégie. Chaque activité au sein d'Unibail-Rodamco est axée sur la création de valeur et l'accroissement de la qualité des sites.