Charity Business : au service ou au détriment des ONG ?

Par opposition aux organisations intergouvernementales de l'ONU, les premières grandes organisations humanitaires non gouvernementales voient le jour aux Etats-Unis au cours de la Seconde Guerre mondiale. Durant les années 70 et en raison du développement du poids des médias au sein de l'action humanitaire, de nombreuses ong agissant sur des domaines distincts voient le jour : Amnesty International (appel à l'opinion), Juristes Sans Frontières et la Fédération Internationale de ligues du droit de l'Homme (domaine juridique et défense des droits de l'homme), Action Contre la Faim (domaine alimentaire), Planet Finance (domaines urbains et agricoles).

Les dons (la France occupe le troisième rang mondial derrière les Etats-Unis et la Grande-Bretagne) explosent dans les années 1990 ; la France compte en 1997 20 millions de donateurs et une étude révèle qu'à cette époque un français sur deux a déjà fait un don à une association. Or la tendance actuelle révèle une méfiance accrue des donateurs privés ; ces derniers sont soucieux de savoir ce que deviennent leurs sommes investies en raison de détournements de fonds et autres scandales dévoilés par les médias (nous reviendrons sur cet élément en seconde partie). La surmédiatisation des drames humains et conflits armés entraine une banalisation du geste de don et les scandales financiers entrainent les ong dans une crise de croissance et de confiance à l'aube des années 2000.
Le charity-business prend ici tout son sens ; il consiste en un partenariat entre une entreprise, une ou plusieurs célébrités et une ong et a pour vocation de générer un « marché de l'humanitaire » via la médiatisation et la professionnalisation des ong.