La Chine, nouvel eldorado du luxe ?

5.95€

Ajouter au panier

6 pages word

français

marketing

exposé

publié le 18/02/2008

avis client : non évalué

niveau : grand public

consulté 12 fois

cv auteur

cv comité de lecture

Résumé

Devenez auteur ! Publiez et vendez vos articles, dossiers et documents !

"Il y a cinq ans, les maisons de luxe étaient entre 20 ou 30. Aujourd'hui, tout le monde est là et leurs réseaux en chine continentale sont de plus en plus importants".
Cette citation de Jacques Penhirin, du cabinet de management McKinsey consulting, témoigne de l’explosion récente du secteur de l’industrie du luxe en chine. En effet, bien que concentrée à quelques quartiers des grandes villes comme Pékin ou Shanghai, la présence de toutes les principales marques de luxe mondiales est aujourd’hui indispensable en chine continentale (les marques de luxe sont déjà présentes depuis longtemps à Hong-Kong).
Comme le rappelle Elisabeth Consolle des Portes, déléguée générale du Comité Colbert, qui regroupe 69 maisons de luxe françaises :
"La chine est dans la situation du Japon il y a une bonne dizaine d'années.
Elle devrait devenir un marché aussi important d'où la stratégie
de séduction et de conquête de nos entreprises".

Sommaire

La Chine, un nouveau géant de l'économie mondiale que les marques de luxe ne peuvent pas ignorer
1. Les prouesses économiques de la Chine
2. Ainsi que l'état d'esprit des consommateurs chinois
3. Expliquent l'explosion de la demande en produits de luxe
En restant toutefois conscientes des limites du « miracle chinois »
1. Les points faibles du « dragon »
2. Une explosion à relativiser
3. La croissance chinoise ne doit pas faire oublier l'existence d'autres marchés émergents