Le choc des tabous dans la publicité : entre potentiels et risques

Mémoire Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

25/12/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

47 pages

Niveau :

expert

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20 fois

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Sommaire :

Sommaire

Les tabous liés au sexe
1. Le sexe et la nudité
2. Le porno chic
3. L'image de la femme
4. Les pratiques sexuelles originales
Le tabou de l'horreur
1. La sécurité routière
2. Les grandes causes mondiales
3. Les images de dégoût
Les autres tabous
1. La religion
2. Les problèmes raciaux
Une bonne gestion du shockvertising : problèmes et solutions
1. Les incidences de ces publicités
2. Le féminisme : réponse à la publicité sexiste
3. Comment bien gérer le shockvertising ?

Résumé :

Les campagnes publicitaires sont le troisième support qui choque le plus les Français. Cette position légitime notre sujet : qu'est ce que fait la publicité pour être aussi choquante ?
La publicité semble aller de plus en plus loin, elle choque encore et encore jusqu'à parfois se faire interdire de diffusion. Mais pourquoi les publicitaires vont dans cette direction ? Pourquoi les marques demandent des publicités de ce type ? Qu'est ce que les chocs, les tabous apportent à la publicité pour être tant présents ?

Le premier but d'une publicité choquante qui utilise et transgresse des tabous est tout d'abord d'éveiller ou d'exciter la personne en contact avec le support publicitaire. Le fait de troubler le « consommateur » que ce soit de manière sexuelle ou violente permet en fait qu'il s'en souvienne plus facilement. L'utilisation de tabous en publicité permet d'engendrer des hausses significatives dans les taux de mémorisation, de reconnaissance et d'attribution des campagnes.
Cet argument est le principal en faveur de l'utilisation du « shockvertising », terme anglophone résultant de la contraction des mots « shock » (choc) et « advertising » (publicité). En effet, le fait d'accrocher les gens par la provocation permet de contourner la fatigue mentale engendrée par la quantité énorme de publicités imposées chaque jour aux individus. Cette masse de publicité les fait quasiment toutes passer inaperçues et c'est pourquoi l'utilisation des tabous les fait ressortir et les rend donc beaucoup plus mémorisables.

Mots clés: étude sur la publicité, tabous, communication, violence, sexe, mort, vulgarité, nudité, Lavazza, Benetton, Leclerc, Sloggi, Dior addict, Yves Saint Laurent, sécurité routière, religion, Panzani, féminisme