Pourquoi choisir le sponsoring de voile pour promouvoir une image et comment réussir une telle stratégie ?

A la fin du Moyen-âge, Christophe Colomb, grâce à l'aide financière du Royaume d'Aragon et de Castille et de banquiers génois de Séville, entreprit un voyage maritime à la découverte de la route de la Chine et des îles à épices. Grâce à ce financement, motivé notamment par l'obtention de nouveaux marchés, la reine Isabelle I la Catholique et son pays, l'Espagne, sont désormais associés avec le navigateur génois à cet événement historique. Si Christophe Colomb prenait la route aujourd'hui, ce ne serait plus à bord d'une caravelle baptisée la Pinta, la Nina ou encore la Santa Maria, mais plutôt à la tête d'un trimaran ou d'un catamaran dénommé Banque Populaire, l'Oréal ou Sodebo . Aucun danger qu'il ne se perde : sa course serait suivie en permanence par le système de communication satellite. Le tout étant retransmis à travers le monde en images de synthèse et en temps réel.

Que l'on fasse du sponsoring d'athlètes, d'équipes sportives ou d'événements, les attentes sont les mêmes : les entreprises sont désireuses d'accroître leur notoriété, de modifier ou de renforcer leur image, de se rapprocher du consommateur et de gonfler leur chiffre d'affaires.
Le sponsoring sportif fait aujourd'hui partie intégrante des outils de communication utilisés, au même titre que les relations publiques. Les doutes qui planent quant à l'avenir de cet outil peuvent être dissipés. En effet, le public aime les stars, les vedettes, qu'il s'agisse de cinéma ou de sport, il veut leur ressembler, et c'est à travers eux qu'il pense trouver son identité. Cette tendance se renforce actuellement et les entreprises l'ont comprise. L'on peut se dire que tant qu'il y aura du sport et un public pour vibrer, il y aura du sponsoring sportif. Le sport est sur le devant de la scène et préoccupe de plus en plus les entreprises. Le sport, de manière générale, n'est pas éternel. On s'intéresse à un sport, puis on le délaisse pour un autre. Le sport, comme tout produit, a un cycle de vie, et le sponsoring sportif dépend de ce cycle.
Pourtant, le sponsoring sportif n'est pas à l'abri de certains dangers, tels que le dopage, la saturation et la lassitude du consommateur.
Dans un univers saturé de publicité et d'annonces de toutes sortes, le sponsoring sportif est une manière efficace de se différencier, en s'associant aux valeurs du sport et à une image dynamique et gagnante. De plus, il permet d'envisager différents aspects communicants ; outre les espaces publicitaires classiques (pancartes, présence sur les maillots, sur les affiches, les plaquettes, etc....), le partenaire peut utiliser l'image de l'équipe sponsorisée, et ainsi dynamiser son discours en le positionnant habilement autour des valeurs et de l'image de son entreprise.

Le sponsoring sportif voile apparaît aujourd'hui comme une opportunité stratégique de développement de notoriété et de valorisation de l'image de marque ; Après avoir étudié les raisons pour lesquelles les entreprises investissent dans le sponsoring sportif et les mesures de son efficacité, nous traiterons par la suite plus spécifiquement, le sponsoring voile français et le retour d'investissements qu'il génère. Enfin, nous étudierons précisément les règles du sponsoring voile qui faut respecter afin d'assurer son succès.