Clarins Men

Étude de cas Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

18/01/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

30 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

201 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentation de l'entreprise.
1. Le secteur d'activité.
2. Le groupe Clarins en chiffres.
3. L'offre du groupe Clarins.
Le marché des cosmétiques pour hommes.
1. Historique.
2. Un marché attractif.
3. Les nouvelles tendances et nouveaux produits récemment proposés.
4. Les raisons de ce succès .
5. La demande masculine en terme de cosmétique.
Structure concurrentielle.
1. Le discours des marques.
2. Présentation des plus grandes marques.
3. Les marques et les canaux de distribution.
L'offre de l'entreprise.
1. Cible et positionnement.
2. Le marketing mix .

Résumé :

Discrètement les hommes se mettent à entasser leurs cosmétiques dans la salle de bain... des produits conçus pour eux, du parfum, de l'après-rasage, mais encore de la crème ou même du gommage...
Le marché des cosmétiques pour hommes devient une réalité économique. De taille encore relativement faible, il connaît une évolution accélérée. Les lancements de lignes se multiplient et les investissements en recherche et développement ne cessent d'augmenter. Traditionnellement univers féminin, les cosmétiques pour homme sont en pleine expansion avec un taux de croissance du chiffre d'affaires au niveau mondial proche de 60% en 2003. Le changement des attitudes et des comportements des hommes motive cet extraordinaire développement de l'industrie de la beauté au masculin.
Il semble donc particulièrement intéressant de se pencher sur ce marché en pleine croissance afin de comprendre les mécanismes de son développement. Pour ce faire, nous allons étudier la gamme de soins pour hommes de la marque de cosmétiques clarins. Leader européen sur le marché des cosmétiques féminins, clarins a récemment lancé une ligne pour hommes (septembre 2002). Le groupe paraît donc un bon exemple pour cette étude, nous pourrons ainsi analyser la stratégie de diversification marché menée par clarins lors du lancement et développement de ClarinsMen : des produits nouveaux sur un marché nouveau.
En premier lieu, nous présenterons le groupe clarins et son secteur d'activité, nous analyserons ensuite le marché des cosmétiques pour hommes et l'offre de la marque sur ce marché. Enfin, grâce à la méthode SWOT, nous établirons un diagnostic de cette marque qui a su se positionner sur une niche de marché et se développer.

Mots clés: étude de clarins men, cosmétiques, hommes, diagnostic, marketing, analyse stratégique, prix, produits, soins, maquillage, rasage, produits de beauté, mix produit, concurrence, Vichy, Biotherm, Nivéa, Nickel, Décléor, Jean Paul Gaultier, lancôme, gamme, communication