Club Med Gym - Lancement dune nouvelle offre spécifique pour les jeunes seniors
Date de publication :
11/10/2009
Langue :
Français
Format :
.ppt
Nombre de pages :
10 diapos
Sommaire :
Sommaire
- Stratégie de communication
- Objectifs cognitifs
- Objectifs affectifs
- Objectifs conatifs
- Politique de ciblage
- Positionnement
- Stratégie créative
- Promesse
- Preuve
Résumé :
Les objectifs cognitifs de la stratégie communicative consistent, dans un premier temps, à faire parler du club med gym Whaou à travers le lancement d'une nouvelle offre pour accroître sa notoriété et rappeler sa présence sur le marché. Ensuite, il s'agit d'obtenir des retombées positives dans la presse afin d'élargir la cible et se faire connaître auprès des jeunes seniors qui sont actuellement non-consommateurs des produits club med gym.
Les objectifs affectifs, eux insistent sur le fait de véhiculer une image haut de gamme axée sur le couple sport/santé afin de compléter l'image sport/dynamique pour les jeunes urbains du club med gym par une image sport/santé accessible aux jeunes seniors. Enfin, la stratégie affective vise à faire connaître la nouvelle offre club med gym auprès de la cible, susciter leur intérêt.
Les objectifs conatifs de la stratégie de communication club med sont le développement d'une nouvelle gamme de produits, l'accompagnement médical et diététique des abonnés, la création d'une proximité avec leurs clients en leur proposant un suivi personnalisé et médicalisé afin d'être plus en accord avec les besoins et les envies de leurs abonnés en proposant une offre spécifique adaptée.
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