Coach : l'introduction sur le marché français d'un producteur américain de marchandises en cuir

Date de publication :

09/02/2008

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

expert

Consulté :

3 fois

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non évalué

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Sommaire :

 
 

Sommaire Coach : l'introduction sur le marché français d'un producteur américain de marchandises en cuir Sommaire

 
  1. Aperçu du marché du cuir français
  2. Segmentation, cibles et positionnement
  3. Politique de production
    1. Définition de l' échelle des produits
    2. Choix de la ligne de produits
    3. Positionnement des prix
  4. Politique de distribution
  5. Politique de communication
    1. Les objectifs
    2. Ce qui entraîne des cibles et des projets
    3. Le budget
  6. Pronostics des ventes

Résumé :

Le marché du cuir français se compose de 123 entreprises qui générent 1 703,2 milliard d'euros et emploient environ 14.000 personnes. Les entreprises proposant des produits à bas et moyen prix ont entamé une véritable guerre des prix et se fournissent elles-mêmes dans les pays asiatiques. Seules les entreprises produisant du haut de gamme (Dior, Gucci, Hermes, LVMH, Prada et Richemont) sont capables de prospérer. Elles sont en pleine croissance et en recherche permanente d'expansion de leur réseau de distribution. Les exportations ne cessent d'augmenter et la demande ne cesse de croître. Pour répondre à cette demande, les producteurs haut de gamme diversifient leurs produits et développent de nouveaux concepts de points de vente.

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A propos de l'auteur :

pencil image Florence G. Etudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Finance Ecole, université : Ecole Supérieure de Commerce de Dijon

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