Coca-Cola: La naissance d’un mythe

Exposé Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

01/01/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

24 pages

Niveau :

grand public

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40 fois

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Sommaire :

Sommaire

Histoire de Coca-Cola
1. L'élixir de Pemberton
2. La création de la compagnie
3. La bouteille
4. Coca-Cola à la conquête du monde
Marketing Coca-Cola
1. Statistiques
2. Stratégies marketing
3. Stratégie de décentralisation
4. Stratégie de standardisation/différenciation du produit
5. Stratégie de diversification
6. Stratégie de collaboration
7. Stratégie d'adaptation locale
8. Stratégie publicitaire
Coca-Cola vs. Pepsi-Cola

Résumé :

Au fil des années, coca-cola est devenu plus qu'une simple entreprise mais littéralement un mythe, et le produit principal de cette marque est devenu à lui seul un symbole reconnu et adoré en tant qu'élément d'identité par une grande partie de la population.
Lorsqu'un consommateur rentre dans un commerce pour acheter son coca-cola, ce n'est pas simplement un banal soda qu'il choisit. Plus que le liquide il achète une icône définie par de nombreux critères tels que la fameuse bouteille, le nom, l'écriture que n'importe qui est capable d'identifier d'un simple coup d'oeil.

L'entreprise est devenue au fil de son évolution quasiment universelle (sauf en Corée du Nord et à Cuba pour des raisons politiques), florissant aux quatre coins du monde sous diverses formes mais portant toujours le fameux logo rouge, le logo le plus connu au monde. Certains osent même dire que la Compagnie a, à présent, un aspect presque intemporel car les prochaines générations à venir vivront toutes en buvant du coca...
Cette entreprise qui est aujourd'hui devenue un véritable empire a profondément bouleversé les habitudes du consommateur moyen en Amérique (pays où le mythe a pris naissance), mais également à travers le monde entier.
Bien que la compagnie soit essentiellement connue pour son produit phare (le coca-cola et tous ses dérivés), elle a su diversifier sa marchandise et produit aujourd'hui une quantité énorme de boissons (*1) allant de l'eau minérale au champagne, en passant par la bière et les jus de fruits... Certains de ces noms nous sont familiers comme Dr Pepper, Fanta, Minute Maid, Nestea (en partenariat avec Nestlé), Oasis, POWERade, Schweppes, Sprite, etc.
coca-cola est notamment devenu le 3ème producteur mondial d'eau minérale.

Certaines questions m'ont toujours interpellé lorsque je pensais au géant rouge.
Tout d'abord d'où vient l'incroyable réussite de cette marque que rien ne prédestinait à devenir si connue ? Par quel moyen a t'elle réussi à se hisser au rang de symbole et à dominer tous ses concurrents sur le marché international pourtant très disputé ? Et enfin je vais déterminer quel impact a eu, et a encore actuellement, la forte propagande exercée par coca-cola à travers le monde.