Coca-Cola Zéro

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

28/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

expert

Consulté :

15 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Le marché
La segmentation
La stratégie de ciblage
Le positionnement
Observation des 5P
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
5. Packaging
Adéquation entre stratégie marketing et les 5P

Résumé :

Il y a toujours de la place dans mon frigo pour une bonne bouteille de coca-cola, le vrai coca des Etats-Unis ! Et la naissance d'une nouvelle version, le coca-cola Zero a bien sûr interpellé ma curiosité. En plus, je me suis rendu compte qu'il s'agissait davantage à un nouveau pilier de la gamme tel le Classique et le Light qu'à un simple dérivé comme coca-cola Vanilla, Cherry, Sango, C'est là, que je me suis demandé s'il serait meilleur que le Light et à la hauteur du Classique. Pour satisfaire ma soif de curiosité et ma soif tout court, je l'ai gouté et le bilan que j'en ai tiré, c'est qu'il a exactement le même goût que le Classique ! En lisant l'étiquette, j'ai compris que ce dernier contenait zéro sucre, ce qui le différenciait de ses deux prédécesseurs. La célèbre boisson pousse même le concept plus loin en faisant le rapprochement : « les bonnes choses avec zéro contrainte comme une petite amie avec zéro projet de mariage, ou des soutiens-gorges avec zéro agrafe, ou des vacances avec zéro galère, etc. » Du coup, je me suis dit, peut-être qu'en choisissant coca-cola Zero comme produit de « Minute Papillon » je vais pouvoir faire un travail avec zéro contrainte...