Le Coca Cola Zero et les produits cosmétiques de la gamme Nickel

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

19/11/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

expert

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1 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Quels types d'innovation ?
1. Présentation générale des deux produits
2. Les enjeux que représentent ces deux innovations pour leur entreprise
Quelles méthodes pour quels résultats ?
1. Stratégies de communication : analyse comparée de la communication autour de Coca Cola Zero et de la gamme Nickel
2. Les politiques de prix
3. Réaction des concurrents et impact sur le secteur concerné
4. Des résultats prometteurs depuis le lancement du produit
Et si c'était à refaire, comment nous nous y serions pris dans l'un et l'autre cas

Résumé :

Les deux innovations que nous allons étudier sont le coca zéro (et son lancement français) et la gamme de produits cosmétiques pour homme nickel. Si d'emblée les innovations semblent proches (elles visent toutes deux une clientèle masculine) ce qui a retenu notre attention est plus subtil. En effet, ces deux concepts ont pour point commun de s'appuyer sur des produits déjà disponibles sur le marché pour en créer d'autres qui semblent novateurs. Il s'agit de présenter puis de mettre en parallèle ces deux innovations.

nickel fait référence à une gamme de produits cosmétiques destinée aux hommes et qui ne s'adresse qu'à eux. Les produits déclinés dans cette gamme utilisent souvent un langage froid et direct. Le nom nickel parle de lui-même, ainsi cette gamme propose aux hommes la possibilité d'avoir une peau irréprochable pour rester jeune plus longtemps.
La gamme nickel propose des produits pour le visage : soins pour le rasage ou plus simplement des soins pour la peau. Pour les hommes qui veulent être au top, prendre soin de leur corps, l'entreprise offre une gamme complète de produits pour le corps (lait, gommage...). Par contre, elle n'a qu'une seule eau de soin et de parfum destinée aux hommes, qui n'a été lancée que très récemment sur le marché par rapport aux autres produits de la gamme. Les produits de la gamme nickel essaient de répondre au mieux aux attentes de la gent masculine, clientèle très difficile.