Columbia : Le marché de la chaussure outdoor

Étude de cas Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

02/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

48 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

8 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Columbia sportswear company : description de l'entreprise et marchés
1. Description de l'entreprise
2. Les marchés de Columbia
Description globale du marché de la chaussure outdoor
1. Dimension et évolution globale
2. Segmentation
3. Concurrents en présence sur le marché de la chaussure outdoor
4. Distribution
La politique marketing élaboré par Columbia
1. La politique de produit
2. La politique de prix
3. La politique de distribution
4. La politique de communication

Résumé :

Cette étude est réalisée dans le cadre d'un cours de marketing en licence STAPS « Management du sport ». L'objectif est d'apprendre à se comporter en professionnel, comme un chargé d'études par exemple, c'est-à-dire à travailler de manière précise, en utilisant les outils marketing, comme si ce rapport était effectivement commandé par la division marketing d'une entreprise.
Pour cela, nous avons choisi de décrire la politique marketing de la marque columbia Sportswear Company, et plus précisément du segment footwear de cette marque. Ce choix s'est fait car nous sommes naturellement attirés par le marché de l'outdoor. Le footwear outdoor étant un marché en plein essor, sa description était également intéressante. Mais pour cela, dans un premier temps nous avons décrit l'entreprise columbia, puis le marché sur lequel elle se positionne grâce sa gamme footwear, c'est le marché de la chaussure outdoor. Enfin nous nous sommes attachés à la description de la politique marketing. Celle-ci a été décrite en quatre points, le produit, le prix, la distribution et la communication.
Dans la conclusion, nous apporterons un regard critique sur la marque et son positionnement sur le marché de la chaussure outdoor.