Quelle combinaison néoprène pour Oxbow?

Étude de cas Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

03/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

81 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

9,95 € Ajouter au panier

Sommaire :

Sommaire

Objectifs du dossier
Méthodologie
Limites de l'étude
Synthèse
Analyse des résultats
Recommandations
Analyse du dossier

Résumé :

Les sports de glisse attirent de plus en plus de pratiquants pour les valeurs qu'ils véhiculent : respect de la nature, liberté, authenticité... De nombreuses marques ont pris conscience de ce phénomène et ont inventé de nombreux équipements pour la pratique de ce sport. Un de ces équipements est la combinaison néoprène qui a été lancée pour la première fois par O'Neill. Puis de nombreuses autres marques ont développé ce produit et lui ont apporté chacune des spécificités.
La combinaison néoprène est indispensable pour les surfeurs surtout en eau froide. Elle le protège du froid et lui permet de garder une souplesse dans les mouvements. Les producteurs ne cessent d'améliorer les caractéristiques techniques des combinaisons afin qu'elles soient toujours plus performantes en termes de chaleur et de flexibilité. Mais une combinaison ne se caractérise pas que par sa technicité; elle est aussi soumise à des phénomènes de mode. De nombreux designers travaillent sur le graphisme des combinaisons. Leur travail est d'autant plus difficile que les combinaisons sont surtout achetées par des hommes qui ne sont pas toujours très réceptifs à la fantaisie. Les designers doivent faire preuve d'originalité pour mettre en valeur les combinaisons mais doivent aussi rester assez sobre pour ne pas freiner les hommes. Le design d'une combinaison néoprène c'est un équilibre très fragile entre l'originalité et la sobriété.
Cette difficulté est très souvent contourner par les concepteurs qui limitent les risques en sortant des combinaisons très classiques et passe partout.