Le commerce équitable

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25 pages word

français

économie internationale

exposé

publié le 20/11/2008

avis client : non évalué

niveau : grand public

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Résumé

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Développé depuis les années 80, le commerce équitable tend à se développer en France même s’il reste encore peu connu du grand public. Le commerce équitable a pour objectif d’établir une autre relation entre producteur et consommateur. Le producteur travaille dans de bonnes conditions, et perçoit une juste rémunération de ses produits ; quant au consommateur, il reçoit des produits de qualité.

Le commerce équitable attire très souvent l’attention des médias qui diffusent au moins une fois par semaine des informations concernant ce sujet. Pour combler le manque d’information et le prix qui réduisent le développement du commerce équitable en France, les entreprises ont choisi de renforcer la communication. Il est donc important d’instaurer une bonne politique de communication médias/hors-média dans le but d’augmenter la demande.
La notoriété du commerce équitable ne cesse d’augmenter. Les plus avertis sont les hommes et les personnes ayant un niveau d’études supérieures. Les principales sources d’informations sont la télévision (40% : +20 pts), les spots publicitaires suivis par la presse quotidienne (26% : +7 pts) et les magazines (24% : +1 pts). En 2000, 9% des interviewés déclaraient avoir entendu parler du commerce équitable.

Il est donc important d'analyser par quels moyens le commerce équitable réussit à s’imposer aujourd’hui.

Sommaire

Les initiatives prises en matière de communication
1. Les médias
2. Les hors-média
Les produits du commerce équitable
1. Les produits alimentaires
2. Les produits hors alimentaires
La distribution des produits du commerce équitable
1. L'évolution de la distribution des produits équitables
2. Les réseaux de distribution