Commerce équitable et récupération de l'argument éthique

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français

économie générale

étude de marché

publié le 31/08/2006

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Résumé

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« Le commerce équitable répond à la définition du développement durable qui désigne un mode de développement où il s’agit de satisfaire les besoins présents des populations sans compromettre ceux des générations futures, en cherchant un équilibre entre l'action économique, la protection de l'environnement, le développement social et le respect de l'expression culturelle et politique. Le commerce éthique repose quant à lui sur l’échange de produits fabriqués dans le respect des droits de l’homme (salaires, conditions de travail, durée du travail, âge des salariés...). » Comment le commerce équitable, ou plus largement l’argument éthique, ont-ils pu devenir des arguments de communication ? Est-il légitime pour tout annonceur de vouloir récupérer l’argument éthique, et quels en sont les dangers ?

Sommaire

Le commerce équitable.
1. Le commerce équitable : une nouvelle conception des échanges Nord-Sud.
2. Le commerce équitable profite d'un terrain favorable.
3. Des débuts encourageants.
4. Un avenir encore fragile.
Le commerce équitable plus qu'un simple phénomène de mode: l'avènement une nouvelle tendance de consommation.
1. Des consommateurs conscients des différences Nord-Sud.
2. Des consommateurs qui refusent l'injustice.
3. Le consommateur citoyen en résumé.
La récupération de l'argument éthique par les entreprises.
1. Qui communique en reprenant ce thème, et pourquoi ?.
2. Comment sont perçues ces campagnes par les consommateurs ?.
3. Moyens d'action et de communication des entreprises.
4. Moyens d'action des consommateurs.