Communication : le cas Miller Lite

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anglais

communication

étude de cas

publié le 19/08/2008

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Résumé

Avec le lancement de miller lite dans les années 70, l'entreprise miller Brewing a mis en place la base du marché de la bière légère et en est devenu le leader.
Cependant, quelques années plus tard, les acteurs principaux du marché de la bière (Budweiser et Coors) ont considéré ce lancement comme une menace potentielle pour leurs affaires. De ce fait, Budweiser en particulier a décidé de pénétrer le marché de la bière légère avec “Bud Light”. L'objectif du lancement de ce produit était de mettre en application une marque qui aurait un fort avantage par rapport à miller.
Il n'a pas fallu beaucoup de temps avant que Bud Light surpasse son vieux rival et domine le marché. Comment pourrions-nous expliquer ce changement de situation ? Quel est le thème principal de miller lite ? Comment miller lite a-t-il perdu ses parts de marché ? Et comment peut-il améliorer ses ventes maintenant ?

Sommaire

Le problème de la société Miller Brewing
La question de Miller Lite
1. Une question de communication
2. Les objectifs
Plan d'action
1. Créer une stratégie à long terme avec des objectifs clairs
2. Investir dans une nouvelle campagne publicitaire
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