Communication : le cas Miller Lite
Date de publication :
13/08/2008
Langue :
Anglais
Format :
.doc
Nombre de pages :
12 pages
Sommaire :
Sommaire
- Le problème de la société Miller Brewing
- La question de Miller Lite
- Une question de communication
- Les objectifs
- Plan d'action
- Créer une stratégie à long terme avec des objectifs clairs
- Investir dans une nouvelle campagne publicitaire
- Recommandations
Résumé :
Avec le lancement de miller lite dans les années 70, l'entreprise miller Brewing a mis en place la base du marché de la bière légère et en est devenu le leader.
Cependant, quelques années plus tard, les acteurs principaux du marché de la bière (Budweiser et Coors) ont considéré ce lancement comme une menace potentielle pour leurs affaires. De ce fait, Budweiser en particulier a décidé de pénétrer le marché de la bière légère avec "Bud Light". L'objectif du lancement de ce produit était de mettre en application une marque qui aurait un fort avantage par rapport à miller.
Il n'a pas fallu beaucoup de temps avant que Bud Light surpasse son vieux rival et domine le marché. Comment pourrions-nous expliquer ce changement de situation ? Quel est le thème principal de miller lite ? Comment miller lite a-t-il perdu ses parts de marché ? Et comment peut-il améliorer ses ventes maintenant ?
Cependant, quelques années plus tard, les acteurs principaux du marché de la bière (Budweiser et Coors) ont considéré ce lancement comme une menace potentielle pour leurs affaires. De ce fait, Budweiser en particulier a décidé de pénétrer le marché de la bière légère avec "Bud Light". L'objectif du lancement de ce produit était de mettre en application une marque qui aurait un fort avantage par rapport à miller.
Il n'a pas fallu beaucoup de temps avant que Bud Light surpasse son vieux rival et domine le marché. Comment pourrions-nous expliquer ce changement de situation ? Quel est le thème principal de miller lite ? Comment miller lite a-t-il perdu ses parts de marché ? Et comment peut-il améliorer ses ventes maintenant ?
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