Communication commerciale: stratégie marketing, entre H&M et ZARA

Exposé Marketing & marques Marketing mode

Date de publication :

26/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

33 pages

Niveau :

grand public

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15 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

H&M : La mode à la suédoise
1. Historique
2. Les concurrents
Les stratégies de communication
1. Quelques informations
2. La politique de communication

Résumé :

Pouvons-nous aujourd'hui rencontrer une femme ou une jeune femme qui n'ait pas dans sa panoplie, un top, un accessoire, un gloss signé H&M ? C'est à partir de cette interrogation, dont la réponse est évidente, que nous avons décidé de nous pencher sur celui qu'on appelle le Géant Suédois de l'habillement. H&M (Hennes et Mauritz) est aujourd'hui présent dans le monde entier, cette grande chaîne de magasins est devenue l'une des références de la mode abordable pour tous. En effet, son principe est simple : offrir une mode de qualité au meilleur prix.
Face à une telle constante expansion, il serait intéressant de présenter et analyser la stratégie de communication commerciale ainsi que l'ensemble des outils de communication de ce distributeur de vêtement.
Comment expliquer ce succès ? Afin de présenter l'évolution de la communication de la marque, nous aborderons de façon générale l'enseigne, son histoire et ses concurrents dans une première partie, et dans une deuxième partie, nous essayerons au mieux de décrire la stratégie de communication du Géant Suédois.