Communication corporate et implicative: Association Max Havelaar

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22 pages word

français

communication

étude de cas

publié le 09/08/2006

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niveau : avancé

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Résumé

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Peut-être n'avez-vous jamais entendu parler de Max Havelaar. Toutefois, Max Havelaar se donne aujourd'hui les moyens de se faire connaître et bientôt il sera difficile d'échapper à ce nom.
Car aujourd'hui les produits Max Havelaar sont entrés dans le marché des grandes surfaces ; et le commerce équitable n'est plus une énigme pour le monde occidental (définition du commerce équitable : voir annexe).
A l'origine l'organisme Max Havelaar travaille avec des institutions à la fois privées et publiques : il établit des standards internationaux de production avec les importateurs commerciaux occidentaux et les producteurs des pays sous-développés, il sensibilise les institutions gouvernementales par des conférences entre autres pour promouvoir ce système économique…

Max Havelaar est le nom d'un personnage de roman qui se révolte contre l'esclavage. Fort de cet emblème Max Havelaar se veut la première institution qui s'occupe de commerce équitable. Pourtant ce n'est pas ce dernier qui a inventé ce système. L'organisme est en fait un système de certification de produits qui veille à ce que le petit producteur reçoive de manière équitable sa rémunération pour le travail fourni et veille aux bonnes conditions de travail, de santé et de sécurité de celui-ci.
Alors qu'a de particulier Max Havelaar face aux autres organismes qui s'occupent déjà de commerce équitable ?

Sommaire

Qu'est ce que Max Havelaar ?.
1. Comment est né Max Havelaar ?.
2. Les valeurs institutionnelles de Max Havelaar.
Les communications selon ses cibles.
1. Max Havelaar : intermédiaire.
2. Les collectivités locales.
3. Les entreprises.
4. Les particuliers et les étudiants.
Critiques.
1. Constat de critiques dans de nombreux articles .
2. Par rapport aux intermédiaires, quel rôle joue Max Havellar et que gagnent il vraiment ?.
3. Max Havelaar doit être considéré comme marque ou comme label ? .
4. Le ´ lobby´ Max Havelaar ?.
Une opération de partenariat.
1. Pourquoi le Vendée Globe ?.
2. Pourquoi Benoît Parnaudau ?.
3. Les répercussions de la course.
4. Sponsoring ?.