La communication événementielle : Comment l’utiliser? Quel impact ?

Étude de marché Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

02/01/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

31 pages

Niveau :

expert

Consulté :

136 fois

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Sommaire :

Sommaire

Définition de la communication par l'événement
Panorama de la communication par l'événement
1. Le volume d'activité
2. Les cibles
3. Les types d'opération
4. Les budgets
5. Les intervenants
6. Focus sur quelques formats de la communication par l'événement
Enjeux de la communication événementielle
1. La place de la communication par l'événement dans la stratégie de communication
2. Comment utiliser la communication par l'événement ?
La question de la mesure de l'efficacité/impact
Perspectives : L'avenir de la communication ?
1. Ses points forts
2. Ses points faibles
3. Les opportunités
4. Les menaces
Comment faire d'un événement un modèle de communication événementielle ? : Illustration avec l'impact du cas A380
1. Rappels sur Airbus et le projet A380
2. L'inauguration de l'A380
3. Quel impact pour cet événement ?

Résumé :

Nombre d'étudiants d'école de communication ou d'école de commerce se dirigent vers la communication événementielle.

Pourquoi cet engouement ?

Plusieurs pistes :
A l'inverse de l'activité publicitaire qui s'est puissamment industrialisée sous l'impulsion de grands groupes, le conseil en communication par l'événement reste d'une dimension quasi artisanale puisque le leader du marché développe le chiffre d'affaires d'un gros supermarché. Cela conduit sans doute les postulants à penser que des marges de manoeuvres créatives ou organisationnelles existent encore.

Cet outil met en jeu des techniques proches du domaine artistique, ce qui ne manque pas d'attirer.

La diversité des formats et le fait qu'aucun événement ne ressemble jamais à un autre séduisent ceux qui recherchent le renouvellement permanent de leurs missions.

D'ailleurs, cette activité était jusqu'à il n'y a pas si longtemps peu évaluée et contrôlée, ce qui laissait peut-être penser qu'on pouvait tout faire (y compris éventuellement n'importe quoi).

Tout ceci est vrai mais évolue très rapidement.

Le travail sur ce mémoire m'a permis d'une part d'en savoir plus sur la communication en général et d'autre part d'avoir un outil justifiant mon projet professionnel dans ce même secteur.

La communication par l'événement est à un moment charnière de sa longue histoire (les jeux du cirque étaient déjà de grands moments de communication évènementielle à visées politique).

Ce mémoire a pour objet de dresser le panorama de la situation française, d'identifier les enjeux et perspectives qui s'attachent à la communication hors médias et d'en tirer quelques enseignements de nature à éclairer l'avenir, notamment en ce qui concerne l'impact de ce type de stratégie de communication.

Mots clés: ANAé, AACC, communication, budgets, séminaire, incentive, inauguration, salons, soirées, mécénat, sponsoring, mesure de l'efficacité, projet A380