Communication financière : cas EDF

Étude de cas Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

26/08/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

expert

Consulté :

7 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

La situation économique et financière d'EDF
1. Les principaux indicateurs de la situation économique et financière d'EDF
2. Politique économique et financière d'EDF
Les quatre publics de la communication financière d'EDF
1. Les actionnaires individuels (petits porteurs) et institutionnels
2. Les journalistes et les prescripteurs directs
Analyse de la publicité financière d'EDF
1. Présentation de la communication financière d'EDF en octobre 2005
2. Communiqué de presse : communication d'EDF en juin 2006

Résumé :

Le groupe edf est un leader européen de l'énergie, présent sur tous les métiers de l'électricité, de la production au négoce, et de plus en plus actif sur la chaîne du gaz en Europe.
Acteur principal du marché français de l'électricité, il est solidement implanté en Grande-Bretagne, en Allemagne et en Italie.
Dans le secteur de l'électricité, il dispose du premier parc de production et du premier portefeuille de clientèle en Europe et intervient de manière ciblée dans le reste du monde.
Il est le principal opérateur de réseaux en Europe et présente ainsi, par son modèle d'activité, un équilibre solide entre activités régulées et concurrentielles.
Depuis fin 2005, edf a été confrontée à plusieurs événements qui l'ont obligé à intensifier sa communication financière. En quelques mois, l'entreprise a connu une ouverture de son capital accompagnée d'une entrée en bourse, une réorganisation du secteur de l'électricité (due à la déréglementation complète du marché français) ainsi que la probable fusion avec Suez. Tous ces éléments nécessitent, de la part d'edf, une grande transparence au niveau de l'information.
Nous allons donc nous intéresser aux différentes cibles de la communication financière. Tout d'abord, nous étudierons la communication envers les actionnaires individuels et institutionnels, puis nous allons voir quelle stratégie de communication financière edf a mise en place vis-à-vis de la presse et des prescripteurs.