Comment la communication financière influence-t-elle le choix d’investissement : cas des actionnaires individuels des sociétés cotées au CAC40

L'économie et notre société plus généralement ont subi de profondes mutations au cours de ces 50 dernières années. Le marché des valeurs mobilières n'a pas échappé à cette tendance et les théories classiques basées sur une rationalité sans faille des individus sont de moins en moins fidèles à la réalité. Conscientes des enjeux de cette nouvelle donne, les entreprises utilisent de nouveaux outils et de nouvelles méthodes plus sophistiqués, empruntés au marketing, dans le but de mieux connaître leurs actionnaires. L'objectif étant de répondre ou/et de créer des attentes, attentes croissantes dans un contexte plus que jamais incertain, chez les actionnaires individuels afin de mieux les convaincre.
La mondialisation a accéléré le processus de fusions/acquisitions et les propositions chiffrées ont laissé place à une guerre stratégique où la communication est la pièce maîtresse. Ce mémoire ne prétend aucunement dénigrer les modèles en place, mais tente de mettre en évidence la nécessité de faire évoluer la vision trop parfaite qu'ont les théoriciens de l'individu et se veut être une base de travail pour d'autres travaux à venir.
Les révolutions techniques du 20e siècle en matière de communication et de transport, associées aux décisions prises lors des différents sommets de l'OMC qui tendent à favoriser la suppression des barrières aux échanges mondiaux, ont fortement contribué à une mondialisation des entreprises. Afin de financer leur développement sur le plan international et ainsi conquérir de nouveaux marchés, celles-ci ont dû faire appel au financement public afin d'augmenter leur capital.
Parallèlement, la dérégulation a aussi concerné les marchés financiers avec des dispositions destinées à réduire les coûts de transaction qui ont favorisé une forte internalisation des portefeuilles des investisseurs de toutes les catégories.
Le coeur financier français était traditionnellement caractérisé par un système de participations circulaires entre sociétés mères . Cependant, en l'espace d'une décennie, ce système a été complètement bouleversé par l'arrivée massive d'investisseurs institutionnels anglo-saxons.