La communication par l'image: analyse de la publicité d'Air France, "Le passage" (1999)

Étude de cas Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

16/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

8 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Résumé
Analyse
Rapport image/son/ryhtme
Conclusion
Retour critique
Découpage technique

Résumé :

RESUME

Sept scènes de vie symbolisant un voyage dont l'avion est le coeur, c'est ce que nous suggère air france à travers une ambiance intimiste, élégante et pleine de sérénité sur un fond de musique apaisante.

analyse

Le spot publicitaire réalisé en 1999 par Michel Gondry pour air france est composé de sept plans. Se passant de commentaires, air france nous suggère l'élégance et la sérénité à travers des scènes de vie simples tournées à Los Angeles et une musique apaisante.

Plusieurs éléments sont constants dans ce spot.

Tout d'abord, la musique. C'est un titre des Chemical Brothers, groupe anglais de musique électronique. Ce morceau, intitulé Asleep From Day, figure sur l'album Surrender sorti en 1999, comme la publicité que nous analysons. Il est en opposition avec la plupart des titres plutôt rythmés de ce groupe. Ce duo avec la chanteuse américaine Hope Sandoval, l'ancienne chanteuse du groupe Mazzy Star, apporte beaucoup à la sérénité impliquée par le spot. Michel Gondry a réalisé deux clips pour les Chemical Brothers, il n'est ainsi pas étonnant qu'il utilise un de leurs morceaux pour ce spot. La musique est, avec l'avion, un fil rouge de la publicité. En effet, elle dure tout au long du spot et est le seul son présent. On notera qu'elle est coupée au dernier plan, mais l'avion permet son redémarrage.

Second élément constant, l'avion. air france étant une compagnie aérienne, mettre en scène un avion comme personnage principal de son spot est tout à fait crédible. Nous le suivons tout au long de la publicité, c'est un véritable fil rouge. Celui-ci se déplace sur chaque plan de la gauche vers la droite, accompagnant les mouvements de chacun des protagonistes ; on a ainsi naturellement l'impression d'avancer avec lui, le sens de lecture de gauche à droite étant le sens de lecture occidental. La caméra le suit tout au long du spot - hormis au quatrième plan, ce que nous expliquerons plus loin - avec des panoramiques latéraux droits. De plus, il est intéressant de noter qu'aux deux premiers plans, la caméra effectue un mouvement ascendant, ceci étant une référence au décollage ; aux plans numéros cinq et six, son mouvement est descendant en référence à l'atterrissage. Enfin, au septième et dernier plan, la caméra effectue un léger mouvement ascendant, nous relierons cela au fait que le voyage est un éternel recommencement, il y a toujours un trajet retour ou un autre vol, nous pourrons l'interpréter comme un message d'air france disant qu'une fois que l'on a volé avec eux on n'hésitera pas à recommencer.