Communication et innovation : Les vecteurs de communication alternatifs développés en France depuis les années 2000 peuvent-ils garantir à eux seuls le succès du lancement des produits ou services ayant changé le comportement des consommateurs ?

Dans le contexte économique actuel, lancer un nouveau produit sur le marché s'avère être une tâche des plus rudes. En effet, les innovations radicales se font de plus en plus discrètes de par le développement accru de la concurrence, la baisse des besoins des consommateurs et l'afflux des nouveaux produits développés.
L'avancée technologique ne donne plus lieu, bien souvent, qu'à des innovations incrémentales, améliorant seulement un bien déjà existant. Par conséquent, à présent, le succès d'une innovation réside dans sa diffusion. Celle-ci représentant un processus par lequel une innovation va être progressivement communiquée à travers certains canaux auprès des membres du système social. (Roger 1962) Ainsi, les consommateurs adhèrent à un nouveau produit au regard de l'avantage significatif qu'il lui procure. Afin que ce dernier soit perceptible par le client, l'entreprise doit le souligner grâce à une communication efficace et originale.

Aujourd'hui, les médias classiques suffisent-ils encore à favoriser le succès du lancement d'une innovation ?

L'avancée de la communication alternative ne garantit elle pas davantage cette réussite ?