La communication internet : gestion d'une campagne en ligne

Mémoire Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

12/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

36 pages

Niveau :

expert

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1 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Internet et la communication globale d'une entité
1. Définition et concept
2. Les avantages d'Internet
3. Les enjeux de la communication en ligne
4. Les moyens de la communication sur Internet
La gestion d'une campagne en ligne
1. La détermination des objectifs de campagne
2. La détermination des formats d'une campagne
3. La détermination du plan média
4. L'optimisation de l'efficacité d'une campagne
5. L'impact d'une campagne en ligne

Résumé :

Aujourd'hui, internet est considéré comme un lieu de divertissement, de distribution et d'échanges, une source d'informations ou encore une méthode de communication Certains le considèrent même comme le moyen d'obtenir une « Seconde vie ». L'accès au Web et l'e-commerce se sont largement démocratisés et développés et internet a ainsi pris sa place dans les médias de masse. En quelques années, l'accès à la toile s'est installé dans les foyers français et le temps hebdomadaire consacré à ce média a pris une part considérable, un comportement entraînant une révolution dans le domaine de la communication.

De nos jours, considéré comme un média à part entière, il devient donc nécessaire de savoir comment et dans quelles proportions les annonceurs doivent intégrer internet à leur communication. Pour François-Xavier Hussher, Directeur des activités internet et nouveaux médias de Médiamétrie, "l'espace de contact que représente internet pour les annonceurs ne cesse d'augmenter".

À l'heure où la multiplication des occasions de contact réduit les frontières entre les stratégies médias et hors médias, internet s'impose donc comme un média incontournable du paysage publicitaire français en dépassant le simple phénomène de mode, pour devenir un standard dans la communication au niveau international.