La communication de la maroquinerie de luxe dans la presse magazine féminine française

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français

communication

étude de marché

publié le 21/05/2007

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Résumé

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Jusqu’à présent réservé à une élite, le luxe devient accessible depuis quelques années avec le développement des accessoires. Les acteurs du luxe adoptent la diversification pour accéder à de nouvelles cibles dans une perspective de croissance. De plus, la diversité des moyens de communication permet à une vaste population de se rapprocher de cet univers. Longtemps considéré comme ostentatoire, l’acquisition d’un produit prestigieux devient une satisfaction personnelle. De fait, petite maroquinerie et sacs en tous genres prennent une place prépondérante dans la presse magazine féminine française et par conséquent dans la garde-robe féminine. Cet accessoire, très souvent griffé est le symbole d’appartenance à une groupe, plus ou moins élitiste, plus ou moins traditionnelle. Comment les publicitaires ou créateurs dirigent-ils le message au travers de l’image et de la mise en scène plus ou moins réalistes ? Que se dégage t-il des campagnes publicitaires ? Avant tout, la construction des publicités pour la maroquinerie de luxe doit donner l’envie d’appropriation. Par conséquent, l’utilisation de l’image de personnalités devient fréquente et permet aux publics de s’identifier d’avantage à leurs icônes en se rapprochant de leur mode de vie.
Support incontestable pour la publicité, la presse magazine féminine française est le vecteur principal pour la transmission des dernières tendances et le développement des besoins. Ainsi, cette étude va porter sur la publicité de la maroquinerie de luxe dans la presse magazine féminine française. L’acte d’achat du produit prime t-il sur le rêve? Le luxe est-il un monde à part ? Quelle relation existe-t-il entre le consommateur et les publicités pour la maroquinerie de luxe ?

Sommaire

1ère partie : la presse magazine féminine française
1. Le positionnement de chaque magazine
2. Le rapport magazine et publicités de luxe
2ème partie : La maroquinerie de luxe en France
1. Etat des lieux
2. Les marques de maroquinerie de luxe
3. Les profils types
4. L'engouement pour la maroquinerie
3ème partie : Maroquinerie de luxe et grand public dans la presse magazine féminine française
1. Le positionnement des marques de luxe
2. Analyse du discours publicitaire de la maroquinerie de luxe
3. Comment faire naître le besoin du luxe ?
4. Le luxe, le domaine du rêve